Digitálna agentúra roka (DAR)

1. Digitálna agentúra roka (ďalej ako DAR) je exkluzívny rebríček v oblasti digitálneho marketingu, na základe ktorého sa každý rok zostavuje poradie najúspešnejších agentúr v tomto segmente na Slovensku. Tento štatút slúži ako jediný dokument, v ktorom sa upravujú podmienky a pravidlá súťaže DAR.

1. Cieľom a poslaním rebríčka DAR je každoročne zostaviť poradie najlepších agentúr v oblasti digitálneho marketingu na Slovensku, ktoré v sledovanom období bodovali na vybraných branžových súťažiach na Slovensku i v zahraničí, zároveň dosiahli najlepšie ekonomické výsledky a znalosť na trhu.
2. Cieľ a poslanie rebríčka sú plne v súlade s článkom II. ods. 4 a bodov a, c, f a g Stanov združenia ADMA.

1. Vyhlasovateľom, organizátorom a zostavovateľom rebríčka DAR je spoločnosť MARKETERS, s.r.o.
2. Odborným garantom a partnerom rebríčka je Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA).
3. Úlohou vyhlasovateľa je zabezpečovať prevádzku, transparentnosť, správnosť a korektnosť pri zostavovaní rebríčka DAR, ako aj jeho medializáciu a komunikáciu voči tretím stranám.
4. Úlohou odborného garanta je dohliadať nad cieľom rebríčka DAR v zmysle svojich stanov a spoločne rozhodovať o akreditácii agentúr do rebríčka v príslušnom roku a o metodike zostavovania rebríčka.

1. Do rebríčka DAR bude zaradená automaticky každá členská agentúra ADMA.
2. Do rebríčka DAR budú zaradené aj ďalšie subjekty pôsobiace v oblasti digitálneho marketingu so sídlom na Slovensku. Tie však musia splniť nasledovné kvalifikačné kritériá, ktoré sú zároveň v súlade s čl. III. ods.2 stanov združenia ADMA:
   • pôsobia na trhu minimálne 2 roky;
   • zúčastnili sa v aktuálnom ročníku súťaže Digital PIE a zároveň získali v tejto súťaži akéhokoľvek ocenenie za ostatné 3 ročníky;
   • poskytujú profesionálne služby v oblasti digitálneho marketingu a médií;
   • zabezpečujú agentúrny servis spadajúci aspoň do jednej z kategórii - Digitálna agentúra, Performance agentúra, Digitálna mediálna agentúra a UX agentúra (v súlade s prílohou č.1 Stanov združenia ADMA);
   • v ostatnom roku dosiahli minimálny stanovený obrat (v súlade s prílohou č.1 Stanov združenia ADMA)
3. Do rebríčka budú zaradené len agentúry - právnické osoby, nie zadávatelia, združenia, konzorciá či neziskové organizácie.

V prípade pochybností o naplnení akreditačných kritérií a finálnom zaradení či vylúčení agentúry rozhoduje spoločnosť MARKETERS.

1. Rebríček DAR je výročným hodnotením. Vyhlasuje sa vždy raz ročne na evente súťaže Digital PIE.
2. O metodike hodnotenia spoločne rozhodujú organizátor a vyhlasovateľ spoločnosť MARKETERS a odborný garant - asociácia ADMA.
3. Asociácia ADMA má rozhodujúci hlas pri zostavovaní pravidiel pri hodnotení parametrov PERFORMANCE, IDEA a EXECUTION. Predmetom metodiky hodnotenia je tabuľka relevantných súťaží a kategórií doma i v zahraničí. (príloha č.1)
4. Zodpovednosť za pravidlá (štatút) zostavovania rebríčka má organizátor a vyhlasovateľ, spoločnosť MARKETERS.
5. Metodika hodnotenia sa môže meniť vždy po skončení uplynulého ročníka, nikdy nie počas jej trvania.
6. Zostavovateľom rebríčka DAR je spoločnosť MARKETERS, a to na základe nasledovných hodnotiacich parametrov a ich váh v celkovom hodnotení:

   A. ECONOMY (ekonomická výkonnosť)
   Hodnotenie podľa ekonomickej sily/výkonnosti (obrat, EBITDA, zdroj: Finstat).
   Váha sumárne: 15%
   Váha obrat: 10%
   Váha EBITDA: 5%

   B. PERFORMANCE (Efektivita)
   Bodové hodnotenia zo všetkých relevantných súťaží zameraných na efektivitu v oblasti digitálneho/online marketingu.
   Súťaže a body za jednotlivé ocenenia Performance sú v tabuľkovej prílohe štatútu.
   Váha: 25%

   C. IDEAS (kreativita)
   Bodové hodnotenia zo všetkých relevantných súťaží zameraných na kreativitu v oblasti digitálneho/online marketingu.
   Súťaže a body za jednotlivé ocenenia Ideas sú v tabuľkovej prílohe štatútu.
   Váha: 25%

   D. EXECUTION (craft)
   Bodové hodnotenia zo všetkých relevantných súťaží zameraných na kvalitu spracovania v oblasti digitálneho/online marketingu.
   Súťaže a body za jednotlivé ocenenia Execution sú v tabuľkovej prílohe štatútu.
   Váha: 25%

   E. AWARENESS (znalosť)
   Rebríček TOP Awareness vyjadruje agregovanú úroveň spontánnej a podporenej znalosti digitálnych agentúr v cieľovej skupine marketérov v slovenskom biznise, a to v príslušnom kalendárnom roku. Rebríček je zostavovaný v spolupráci s agentúrou Go4insight. Agregovaný ukazovateľ TOP Awarness [TA] sa vypočítava z hodnoty spontánnej a podporenej znalosti pomocou váženého priemeru, pričom váha spontánnej znalosti [SZ] je dvojnásobkom váhy podporenej znalosti [PZ]. Výpočet váženého priemeru je daný vzorcom: TA = (2×SZ+1×PZ)/3.
   Váha rebríčka je 10%.

7. Každá súťaž zaradená do zoznamu započítavaných súťaží má priradenú váhu k jednotlivým oceneniam, vyjadrenú počtom bodov. Zoznam súťaží a súťažných kategórií zaradených do DAR je pravidelne aktualizovaný odbornou komisiou zostavenou z členov Marketers a ADMA.
8. Agentúra, ktorá na týchto domácich a zahraničných súťažiach boduje, získava v rebríčkoch DAR určený počet bodov. V prípade, ak ide o viac prihlasovateľov jednej kampane, každý z nich získa rovnaký podiel z celkového počtu bodov bez ohľadu na to, aký bol jeho skutočný podiel aktivít na vytvorení danej kampane.

1. Ročník DAR je pomenovaný podľa kalendárneho roka, v ktorom je vyhlásený zoznam nominovaných agentúr. Výsledky tohto ročníka budú vyhlásené na nasledujúcom evente Digital PIE. Na jednom evente Digital PIE sa teda vyhlasujú výsledky práve jedného ročníka (so započítaním výsledkov súťaží v predchádzajúcom období) a zároveň sa oznámia nominácie agentúr pre nasledujúci ročník DAR.
2. Prechodným obdobím je ročník 2026 – 2027 – vtedy sa agentúram započítajú body za obdobie od januára 2026 do apríla 2027, teda naraz výsledky dvoch ročníkov Digital Pie v roku 2026 aj 2027.
3. Súťažné obdobie, ktoré rebríček DAR mapuje, je tak stanovené spravidla od apríla aktuálneho roku do apríla nasledujúceho roku (do ďalšieho eventu Digital PIE).

Rebríčky DAR sú prestížnymi a mienkotvornými oceneniami najlepších agentúr digitálneho marketingu. Preto vyhlasovateľ dbá na to, aby oceňoval výhradne tie subjekty, ktoré na trhu pôsobia transparentne a dodržiavajú spoločenské a branžové etické normy. Vyhlasovateľ si v záujme zachovania týchto hodnôt vyhradzuje právo nezaradiť do súťaže tie subjekty, ktoré:

1. Sú v rozpore s platnou legislatívou, podporujú násilie, rasovú či náboženskú neznášanlivosť, pornografiu, alebo sú iným spôsobom v rozpore s etickými kódexmi, najmä Zásadami etickej reklamnej praxe platnej v Slovenskej republike. Do súťaže nemusia byť započítané body agentúry za práce, ktoré vyhlásila Rada pre reklamu za neetické
2. Sú scamom, teda reklamou vytvorenou pre potreby zostavenia samotného rebríčka, nie klienta a jeho problému. Ak má organizátor a vyhlasovateľ takúto pochybnosť, má právo žiadať k uvedenej práci od danej agentúry stanovisko. Ak sa preukáže, že daná práca bola vytvorená účelovo, do rebríčka nemusia byť započítané body za takúto prácu.
3. Organizátor a vyhlasovateľ rebríčka má právo vylúčiť z neho tak agentúru, ako aj jej prácu za nedodržanie Štatútu.
4. Nezaradenie reklamnej práce alebo agentúry do záverečnej bilancie bodov z rozhodnutia vyhlasovateľa rebríčka je výhradným právom vyhlasovateľa a organizátora a je konečné.

V Bratislave, apríl 2026

Palo Hapák, partner MARKETERS
Martin Mazag, partner MARKETERS